A munka megkezdése
02/09/2005
Érdemes feltennie saját magának néhány kulcskérdést...
A MUNKA MEGKEZDÉSE
Mit is akarok eladni?
Minden marketing tevékenység a "márkanévvel" indul. Mielõtt egy
marketing szakértõ akár csak gondolkodni kezdene azon, hogy egy
terméket, vállalatot vagy szolgáltatást hogyan kellene hirdetni,
elõször is pontosan meg fogja határozni, hogy mit is akar eladni -
ami nem csak a termék használatára vonatkozik, de arra is, hogy az
érzelmileg mivel fogja gazdagítani a vevõt.
A márkanév azoknak a benyomásoknak az összessége, amelyeket a fogyasztó szerez Önökrõl. Ezek a benyomások végsõ soron az Önök termékének vagy szolgáltatásának a használata során fognak kialakulni, de az is szerepet játszik bennük, hogy Önök mit képviselnek, hogyan cselekednek, illetve hogy mások mit mondanak Önökrõl. Dióhéjban ez az Önök üzleti tevékenysége. Az ok, amiért a vevõk Önöket választják.
Az elsõ, alapvetõen fontos lépés az, hogy meghatározzák a márkanevüket és azt is, hogy miben különböznek a versenytársaktól.
Kik a célközönségem?
A marketing során a leggyakrabban azt a hibát szokták elkövetni,
hogy megfeledkeznek a vevõrõl. Pedig itt tényleg õk a
legfontosabbak. Ha megismeri a célközönségét, hogy kik õk, hogyan
viselkednek, mire van szükségük és mire vágynak, akkor arra is rá
fog jönni, hogy mivel tudja õket cselekvésre bírni.
Milyen legyen a márkanevünk
promóciója?
A legtöbb olyan dolog amit házon belül állítanak elõ, direkt
marketing eszközök révén hirdetésre is felhasználható. A következõ
logikus lépés annak kiválasztása, hogy ez pontosan hogyan is
történjen. Mivel minden iparág különbözõ, az Ön személyes
választása annak eldöntése, hogy pontosan hogyan járjon el.
Meghatározza ezt az Önök terméke vagy szolgáltatása, a célközönség,
a versenytársak, a költségvetés és a képességek.
