Bedobott reklámanyagok
30/08/2005
A beobott reklámanyagoknak két fajtájuk van - a szóló és az újságkivágás
Bedobott reklámanyagok
A bedobott reklámanyagoknak két fajtájuk van - a szóló és az újságba helyezett küldemény
Szóló küldemények
A "bedobott reklámanyag" olyan, címzés nélküli szórólap, amelyet
kézzel dobnak be egy adott postai irányítószámhoz tartozó terület
lakásaiba. Ezzel nagy területet lehet költséghatékonyabb módon
megcélozni, mivel a terjesztés költségei általánosságban
alacsonyabbak mint a postai küldés esetében.
Habár a bedobott küldeményeket kevésbé lehet személyessé tenni mint a direct mailt, így is lehetõvé teszik, hogy Ön az erõfeszítéseit egy adott régióra koncentrálja. Egy újonnan megnyílt üzlet vagy vállalat a bedobott küldeményeket hasznosan alkalmazhatja a közvetlen környéken élõknél.
A bedobott küldemények elõsegíthetik az Ön adatbázisának felépítését és finomítását is. Hogyha beépít ezekbe valamilyen válasz mechanizmust, például árengedményre jogosító kupont vagy szelvényt, azzal ösztönzi a válaszadást, így rögzíteni tudja az érdeklõdõ vevõk neveit vagy címeit.
A direkt marketinghez hasonlóan a bedobott küldemények is nagyon rugalmas eszközt jelentenek, megjelenhetnek egyedileg tervezett és kinyomtatott levelezõlapok, levelek, szórólapok vagy kuponok formájában.
Amit feltétlenül meg kell tennie:
*
Ismerje meg a célterületet. Indulásként vegye elõ a postai
irányítószámhoz tartozó terület térképet (ez gyakran az Interneten
is megtalálható), és reálisan mérje föl, hogy az emberek mekkora
távolságot hajlandók az Ön cégéhez utazni
* Dolgozza ki, hogy melyik területekre érdemes leginkább
koncentrálni. Jobb lenne valamelyik nagyobb konkurense területét
megcélozni, vagy inkább szûz területet keresni?
Amit nem szabad megtennie:
* Ne feledkezzen meg a cselekvésre való felhívásról
* Ne feledkezzen meg a szórólap vagy boríték hátuljáról - soha nem
tudhatja, melyik felét nézik meg elõször!
Újságba helyezett reklámbetét
Az újságba helyezett reklámbetét olyan marketing anyag, amelyet egy
újság vagy magazin lapjai közé tettek. Ezen belül sok minden lehet,
az egyszerû, valamilyen ajánlatot tartalmazó szórólaptól egészen a
katalógusig vagy a vállalatot ismertetõ prospektusig.
Ezek az anyagok az ismertség növelését szolgálják illetve lehetõvé teszik a termék kipróbálását azzal, hogy az Ön termékét vagy szolgáltatását egy olyan közönségnek mutatják be, amelynek a tagjait valamilyen közös olvasnivaló köti össze. Ezzel igen pontosan tudja meghatározni a célközönséget, amit aztán tovább finomíthat azzal, ha azt is meghatározza, hogy a kiadványnak melyik részén akar megjelenni (például egy ingatlan ügynökségnek az ingatlan rovatban célszerû hirdetnie), vagy a reklámanyagot csak egy bizonyos területen terjesztett sajtótermékbe teszi bele.
Az újságba helyezett reklámanyagok költséghatékonyak és általában olcsóbbak mint a szóló küldemények. Ugyanakkor ne feledkezzen meg arról, hogy a reklámanyagok súlyának van egy felsõ határa.
Amit feltétlenül meg kell tennie:
* Egy áttekinthetõ, világos gondolat vagy ajánlat legyen a
felvezetés.
* Használjon eltérõ formátumokat azért, hogy az Ön anyaga elüssön
más reklámbetétektõl. A reklámbetéteket gyakran egymás mellé
teszik, és ha Ön a sajátját kreatívan alkotja meg, akkor nagyobb
esélye lesz arra, hogy az ne a kukában kössön ki.
* Használjon élénk, a tekintetet vonzó vizuális megoldásokat, hogy
biztosan elolvassák az üzenetét.
* Gyakran sok példányt nyomnak az adott sajtótermékbõl, úgyhogy
ellenõrizze, a reklámbetétbõl elegendõ készlete van-e.
Amit nem szabad megtennie:
* Ne próbáljon
túl sok információt kis helyre zsúfolni. Elveszítheti az olvasó
érdeklõdését.
* Ne használjon olcsó, könnyen szakadó papírt. Ha eltérõ vagy jó
minõségû papírral dolgozik, az olvasó nagyobb eséllyel fogja
kivenni a betétet.
* Ne feledkezzen meg a cselekvésre való felhívásról.
