Kreatív tippek
31/08/2005
A kreativitásnak nem kell sokba kerülnie!
KREATÍV TIPPEK
Inspiráció keresése
A kreativitásnak nem kell sokba kerülnie. Ha úgy érzi, hogy
valakinek a szakértelmére kell támaszkodnia egy logó vagy sablon
megtervezéséhez, forduljon egy ügyes amatõrhöz. A helyi mûvészeti
vagy formatervezõ fõiskolákon keresztül könnyen találhat olyan
fiatal, lelkes kreatív szakértõket, akik örömmel fogadják a
tapasztalatszerzési lehetõséget.
Ha fényképekre lenne szüksége, de túl drága Önnek egy profi fotós, keressen egy amatõr fényképész klubot. De kipróbálhatja az on-line fénykép könyvtárakat is, ahol már kész képeket használhat alacsony költséggel. Egy másik lehetõség az, hogy megkeresi annak a szervezetnek a PR osztályát, akiknek a képeit fel akarja használni.
Az utolsó hasznos tippünk az, hogy képzelje maga elé a vevõjét, majd gondoljon arra, hogy miként beszélne rá a vásárlásra, ha szemtõl szemben állna Önnel. Sok esetben így támadnak a legjobb kreatív ötletek.
Lenyûgözõ hirdetési szövegek írása
* A címek legyenek egyszerûek, rövidek és célratörõk. A kidolgozott
ötletnek ki kell állnia a három másodperces próbát. Ha ennyi idõ
alatt nem értik meg, kezdje újra.
* Mindig vegye figyelembe az érzelmi nézõpontot, mivel gyakran ebbõl lesznek a leghatásosabb hirdetések. Ne feledje, hogy el akar valamit adni az embereknek, úgyhogy mindig gondoljon arra "milyen hasznuk származik ebbõl?"
* Arról se feledkezzen meg, hogy a címet lehetõségként is megfogalmazhatja ("Ez a méret kell Önnek, és még keresnie sem kell") illetve rámutathat egy problémára ("Miért nem tartanak a boltok soha semmit az Ön méretében?").
* Ennek a kezdõ szakasznak kell meghatározónak lenni, mind a helykihasználás, mind pedig a színválasztás területén.
A támogatási és a cselekvésre buzdító
rész
Most tett egy ígéretet; ezt tehát meg is kell alapoznia. Lelki
szemeivel még mindig az elképzelt vevõjére figyelve, magyarázza el
neki, hogy az Ön terméke vagy szolgáltatása milyen egyedülálló
elõnyöket kínál a számára. Hogyan válaszoljon? Amikor cselekvésre
buzdítja, személyes látogatásra, telefonálásra, vagy egy
egérkattintásra gondolt a webhelyén - van-e határideje az
ajánlatnak?
A közlésnek ez a része akkor lesz jó, ha elég ütõs, és nincs agyonzsúfolva hirdetési szövegekkel. Ön vásárlásra buzdít, és nem a termék élettörténetét akarja elmesélni.
Az olvasó túlterhelését hirdetési szövegekkel úgy kerülheti el, ha a támogató részt a fõ rész alá rendeli; mind a helykihasználás, mind pedig a színek alkalmazása területén. Nem szabad, hogy ezek a részek egymással harcoljanak az olvasó figyelméért, mert különben nem a megfelelõ sorrendben fogja követni történetet.
Direct Mail kreativitási ellenõrzõ lista
A kreativitás lázas keresése közben könnyen megfeledkezhetünk néhány alapvetõ dologról. Ezzel az ellenõrzõ listával biztosíthatja, hogy a munkája ne csak lenyûgözõ, de praktikus is legyen.
Tartalom:
* Mi minden van a levélben, és mindez belefér egy szabvány
borítékba?
* Próbáljon ki különbözõ és szokatlan papír fajtákat (de
ellenõrizze, hogy lézernyomtatóval használhatók-e ).
* Ne feledje, hogy minél nagyobb a súly, annál több a
postaköltség.
Elrendezés:
* Ablakos borítékot használ, etikettet, vagy a borítékra fog
nyomtatni?
* A borítékokat meg tudja kézzel tölteni? Nagyon nagy mennyiségek
esetén lehet, hogy ezt vállalkozóval kell elvégeztetnie, és akkor
valószínûleg újra át kell gondolnia a boríték és a tartalom
kérdését.
Betûtípusok:
* A használt betûtípus áttekinthetõ, könnyen olvasható, és nem
vonja el az olvasó figyelmét az üzenetrõl?
A boríték:
* A külsõ felére írjon valamilyen határozott üzenetet, ami lehet
kérdés is.
* Próbáljon szokatlan borítékokat, szöveget és színeket.
A levél:
* Kinézete és fogása keltse levél benyomását. Ez nyilvánvalónak
hangzik, sokan mégis megfeledkeznek róla.
* Kezdõdjön egy rövid mondattal, ami lehet a borítékra nyomtatott
üzenetet folytatása is.
* Egyes szám elsõ személyben írjon, az aláíró pedig valós személy
legyen. Az emberek más embereknek szeretnek válaszolni.
* Az "Utóirat" jól használható - gyakran ezt olvassák el
elõször.
